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杨童舒代言 助力龙的品牌高端化起航

信息来源:中国家电网     发布日期:2016-4-22 11:11:11

广东中山的家电企业卧虎藏龙,这其中就包括龙的。龙的集团已经有31年发展历程,旗下强项业务除了家电外,还涉猎房地产、金融、投资、LED照明、数码电子、塑料、模具开发等。自2015年开始,家电市场需求不振、增长出现下滑,很多中小家电企业在低迷的市场环境下难以自保,面对市场逆境,龙的选择通过自我改变来获取新的增长机会。

 

请明星代言助力品牌高端化

 

322日,龙的在中山举办了品牌形象代言人签约发布会,与龙的“结缘”的便是电视作品有广泛群众基础、形象健康亲和,又热衷慈善的影视明星——杨童舒。娱乐圈不乏当红辣子鸡、小鲜肉类的男女明星,龙的为何偏爱杨童舒?谈起这次品牌代言人的选择,龙的集团石宏伟先生向中国家电网记者介绍道,杨童舒在演艺圈从艺近二十年形象非常正面,其主演的影视作品在80-70后中间有广泛的群众基础,杨童舒还长期做公益事业,早在2007年,杨童舒就将自己名字中的“舒”拆分,创立了以“舍弃自我,帮助他人,传递爱心”为寓意的“舍予爱心基金”,并频繁为关爱老人和小孩的公益活动出力。


“所以她的形象是有品质感的,这与现在龙的品牌和家电产品以精品为核心的形象非常吻合”,石宏伟解释道。另外,杨童舒今年有两部担当女主角的大剧将分别在央视和湖南卫视播出。其中即将在央视1套播出的是40集主旋律电视剧《彭德怀元帅》,杨童舒在剧中担任女一号彭德怀夫人角色。另外一部为杨童舒担当女主角的古装剧,今年也将在湖南卫视播出。

 

“我们考虑到《彭德怀元帅》在央视播出后很快卫视台也会热播,加上另外一部古装剧,杨童舒的曝光度会提高龙的品牌知名度和美誉度”,石宏伟如是认为。据悉,在龙的2016年接下来的十多场一线活动中,杨童舒会亲自参与其中,为龙的品牌和产品助阵。

 

净水、小家电、厨卫,三箭齐发

 

在当天的品牌活动上, 与杨童舒一同亮相的,还有龙的旗下净水、小家电、厨电三家子公司2016年度最新产品。

 

据介绍,龙的净水公司2014年开始项目筹备,从产品企划、研发,再到生产,龙的希望走一条自主创新之路。20157月份其中山净水工厂正式投产,产品以反渗透为主,走精品化的高端路线。


净水公司负责人告诉记者,净水这个产业经过10多年发展和品类普及,目前普及已接近尾声,迎来的是产业的发展期,家电行业里有这种成长空间的品类不多,而净水是一个。龙的集团发展31年,积累了2亿多家庭用户,借助这一用户优势,龙的想把净水业务壮大起来。

 

据中怡康数据显示,2015年净水设备市场零售规模达到228亿元,同比增长41.4%,是家电主要品类中增幅最大的品类。中怡康品牌总经理左延鹊分析道,目前净水市场经过近几年的发展,技术格局已经确立成型,反渗透技术市场份额已经超过七成,并且在份额提升幅度上速度依然惊人,较201460.2%提升了12.2个百分点,从未来趋势上看,反渗透的内部升级将会为该技术在未来几年中带来持续的增长动力。

 

在反渗透市场中,龙的如何一切入即确立优势,净水负责人告诉记者,目前反渗透市场以大出水量和节能为产品竞争的核心,龙的净水产品今年新品着力点也是大出水量和节能。

 

龙的集团家电业务最早是从电饭煲和电水壶这两个拳头产品建立起优势,龙的电饭煲目前在KA和商超渠道销售排名前4,其电水壶更是在国美、苏宁的大连锁渠道里销售排名第一。目前龙的旗下小家电公司经营品类接近20个,产品不但深入到国内千家万户,还为知名的跨国公司做精品家电OEM出口业务。

 

据龙的集团石宏伟先生介绍,伴随消费升级,国内小家电市场近些年已从低端低价的竞争导向转为高端精品化竞争,龙的小家电多年为跨国公司做OEM出口业务本身在产品高品质化上积累了深厚的功底,随着集团品牌高端化战略起航,小家电业务也自去年开始走精品化路线。发布会上,龙的展示了最新IH电饭煲、智能电电水壶、榨汁机、养生壶、炒菜机等精品小家电,产品在品质、外观设计上的大幅提升令经销商为之一振。


卫产品也是今年龙的集团发力的重点。2015年,相比冰箱、空调等白电市场下滑趋势,以烟机、灶具、热水器为主的厨卫市场依然维持了增长,并且在老板、方太等企业的推动下,厨卫市场高端化趋势明显。龙的在厨卫市场已经积累了5年多市场经验,2016年,龙的厨卫全面转型高端化,率先推出采用直流变频技术的自动巡航增压系统的吸油烟机,必将成为今年年国内油烟机市场的方向标


在品牌与产品精品化同时,龙的集团也启动以一二线市场KA与商场、全电商平台、三四级市场传统渠道为主的全渠道策略。2016年又是家电业最困难的一年,但正如龙的集团董事长张钜标所言,只有在市场艰难的时候重新定位和塑造优势,才能取得突围的竞争力。